网上科普有关“「班尼路」消亡史：风光不再的国产时装品牌”话题很是火热，小编也是针对「班尼路」消亡史：风光不再的国产时装品牌寻找了一些与之相关的一些信息进行分析 ，如果能碰巧解决你现在面临的问题
，希望能够帮助到您。

国产鞋服品牌有过一段好时光 。

那个时候黄渤在**《疯狂的石头》里炫耀自己穿的是“牌子，班尼路！ ”

楚雨荨被端木磊带着逛一次美特斯邦威就芳心沦陷 ，喃喃自语
，“站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁……
”

那个时候真维斯新店开业得雇几十个保安 ，涌入的人流和现在优衣库发售联名款时有的一拼；

达芙妮的店里循环着SHE的歌，想听周杰伦就得去美特斯邦威；

如果穿了佐丹奴和以纯去学校
，那么一定会吸引嫉妒艳羡掺半的目光；

而阿依莲也还没成为一个指代土味女装的形容词，买它只是因为大S为它代言；

……

但大都好物不坚牢 ，彩云易散琉璃脆
，国产品牌的好日子也不过持续了二十年
。

二十一世纪的第一个十年落幕后，此前如日中天的国产品牌们也随之集体加速老去。其中有的还未从躺着挣钱的年岁里回过神来 ，有的还试图重返巅峰
，但大多只能无奈地迈向在年轻群体中失语的境地 。

毕竟，时代抛弃你时 ，往往连说一声再见都非常吝啬
。

1993-2012

僧多粥少
，开店即赚钱

1993年，中国第一本 时尚 杂志《 时尚 》创刊 ，真维斯也在上海开出了中国大陆第一家门店
，同时开启了国产品牌的黄金时代。

那一年，中国的人均可支配收入才2500多块 ，但真维斯一条牛仔裤卖到上百元，仍然有人抢着买 。

据说当时真维斯在青岛开出第一家店时
，进店购物得排队，“15分钟进去一拨客人 ，都是抱着衣服出来”
，第一天营业额就有十几万元。本来准备卖两个月的库存，两天就卖光了
。

对于刚感受到了一点 时尚 启蒙的人们来说 ，国内可消费的休闲品牌简直供不应求。

真维斯来自香港
，自带几分蓝血贵族的基因 。在那个年代，香港就是时髦fancy的象征 ，只要穿上真维斯
，仿佛就能变身为潇洒爱恨 、风头无两的港男港女
。

尝到甜头的，还有同样来自香港
、后被称为 时尚 服装三巨头的佐丹奴、班尼路 、堡狮龙。温州出身的美特斯邦威和森马 ，虽然刚出 社会 时完全笼罩在港牌大哥的阴影下
，只能做做跟班小弟，但是很快也自立山头 。

优衣库早在2002年就进入中国开店 ，但是在各大国产巨头的强势挤压下，根本没有喘息的空间
。2005年
，优衣库的9家中国门店里关了2家。

跨入二十一世纪后，各个国产品牌销量不断上涨 ，并迎来了一阵迅猛的开店潮 。

据统计
，在2012年前后，班尼路有4404家店 ，美特斯邦威5220家
。

国产女鞋更猛
，达芙妮巅峰期最多有6881家店，每年卖出5000万双鞋 ，平均每5双卖出的中国女鞋里就有一双是达芙妮。

2011-2012年
，百丽平均每天开2-3家新店，店铺数量超过了1.2万 。

这是怎样一个概念？做个对比的话 ，截至2017年上半年
，ZARA的所有中国门店加起来也不过700多家
。

不仅数据拿得出手，国产品牌也真真正正嵌入了一代人的青春记忆。

在虎扑一个关于班尼路的帖子里 ，有个JR回忆起了自己和班尼路的第一次亲密接触，“ 还记得98年大学第一年
，省吃俭用买了一身班尼路 。 行走在校园里，感觉被万众瞩目 ，自豪感油然而生……  ”

对于很多80后
、90后来说
，这种第一次穿上国产品牌的心情，甚至可能比几年后第一次购入国际大牌时更加难忘。

而还没被奢侈品文化浸*的少年郭敬明 ，也曾对彼时的奢华世界投去过向往的一瞥
。

“ 我念初二了。 我有了第一双LINING的运动鞋 。我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服
。那个时候还没有美特斯邦威
，也没有森马。曾经用存了很久的零花钱，买了一件佐丹奴98块的背心 。
”

何以国产品牌能够平地起高楼？

一个很大的原因是国产品牌与潮流文化的紧密 结合 
。各家都不吝花重金请年轻人最爱的天王天后来代言 ，力求证明自家的衫才是潮人必备。

班尼路有华仔和菲姐
，以纯有张柏芝和古天乐，美特斯邦威坐拥周杰伦、潘玮柏和张韶涵 ，唐狮和达芙妮则都请来了青春活力的SHE 。

拿班尼路的袋子装书去学校
，别提多有面儿了

以纯的粉绿配只有柏芝驾驭得了

可惜年轻的我们都不明白这个道理

虽然是温州品牌，但森马的代言人找的都是港星

这些对于00后来说已是夕阳红的明星 ，却是80后90后的回忆里贴满房间的海报，和随声听里的单曲循环
。

2010年
，以韩寒 、王珞丹等明星为代表的凡客体广告横空出世，让这个创立不过三年的年轻品牌立马捕获了广大文艺青年的心 ，并在一众国产老大哥的包围中实现了小小突围。

虽然这些品牌的设计在今天看来平平无奇
，甚至把商标遮住后都分不清彼此，但是在明星带货的影响下 ，它们曾经真的是青年男女们追逐的白月光 。

另一边对于品牌而言
，国内鞋服市场方兴未艾，僧多粥少 ，只要受到年轻人追捧
，就是主流商圈的座上宾
。如果去当时还是时髦人逛街圣地的巴黎春天 转转 ，你会发现一楼的女鞋几乎被国产品牌垄断。

妈妈带你逛商场时在一楼女鞋区挑挑拣拣 ，其实大多牌子都隶属百丽旗下

拥有好的商圈资源
，再 加上 竞争尚不激烈的市场环境，以及带货能力赶超杨幂的巨星代言 ，走大众化路线的国产品牌每逢开店都发发必中，多开一家店
，就多赚一份钱 。当它们下沉到二三四线城市时，也能立即受到小镇青年们的拥趸。

2012年对于国产品牌们而言是一个很重要的年份
。在这一年里 ，品牌们的开店数量刷新记录
，却也盛极而衰。

如果你还有印象，这一年曾经被盛传是世界末日年 ，当然地球最后并没有毁灭
，但自此之后，大多国产品牌却要开始直面生死存亡的末日局面 。

2012年4月12日 ，地处淮海路黄金地段的美特斯邦威关门歇业
。

2012-2019

腹背受敌
，跌下神坛

要讨论国产品牌为何由盛转衰，有两个时间节点至关重要。

一个是2006年 。ZARA进入中国 ，经过战略调整、改头换面的优衣库也再度杀回市场
。快 时尚 虽是舶来品
，长期渴望变得更时髦的中国大地却为它们提供了肥沃的生长土壤。

2006年2月24日，ZARA首家中国内地旗舰店在上海南京西路亮相

另一个是2009年 。淘宝举办了第一届双十一购物节 ，共有27个品牌参与，销售额总计0.5亿元
。这个数字在九年后翻了无数番
，达到了2135亿。

快 时尚 和电商是国产品牌最强劲的两个对手，不仅带来了更激烈的竞争 ，也带来了消费者的转变 。

大家开始看更多的 时尚 杂志
，接收更前沿的潮流讯息，也渐渐意识到从前自认弄潮儿的我们 ，是真的没见过什么世面
。

随着中国的 时尚 豁口被打开
，快 时尚 和电商也为越来越挑剔的中国消费者提供了更加多元
、有时候更加便宜的选择。

虽然快 时尚 店铺不放流行歌BGM，也没请来国内巨星站台 ，但是主打冷色调的店铺装潢、紧随国际前沿的潮流设计
，和每周两次的上新频率，都让人在逛街时不自觉地迈入店铺感受高级 ，同时看看上架了哪些新品 。

如今活得还不错的“小ck”店铺装潢也采取了高级感的Normcore色调

这不禁令人想到那句知名广告词
，“一年逛两次海澜之家，每次都有新感觉。 ”这句话里其实暗含了一众国产品牌的运营模式：上新周期长 ，对潮流动向的反应慢半拍，不 关注 大众 时尚 品位的变化
。在这点上
，它们甚至不及淘宝网红店。

据 时尚 商业媒体LADYMAX的数据显示，ZARA从设计 、生产到上架的流程平均只需2周 ，最短可以压缩到7天 。欧洲地区24小时产品到店
，全球范围内也只需36-72小时
。相比之下，一件国产品牌从生产到上架之间要多方流转 ，经历数月
，而此时 时尚 风向标早已转移。

在 时尚 圈，快就是王道 。ZARA一年能够生产1.2万个款式 ，相当于如今一众国产品牌 累加 的数量
。

即便如此
，二十年来的顺风顺水早就让国产品牌们恃宠而骄，没有了危机感： 既然原来设计得多差都卖得出去 ，便少有人愿意大动干戈地改革。

百货商场这条品牌们一度争相拥抱的大腿也是泥 菩萨 过江 。

为了谋求生路
，商场们都希望投靠更吸引客流的快 时尚 品牌
、或是更提高商场档次的奢侈品品牌
。 国产品牌成了弃子，但是更年轻的购物中心也不愿意做接盘侠。 2012年之后 ，各个国产品牌都开始陷入一波汹涌的关店潮 。

班尼路三年间关闭1600家门店，美特斯邦威仅2014年一年就关闭800家
，达芙妮累计关店 30 00多家，市值也从170亿港元跌落到2018年仅剩的7亿港元
。

曾经遍布街头巷尾的国产品牌们 ，不得已将店铺挪往郊区
，挪往城乡 结合 部，挪往小城 ， 但即便是现在的小镇青年
，也不再稀罕这些品牌了，他们更爱在淘宝上买网红同款。

销量的直线下滑 ，直接导致了滞销货不断增加
，随之而来的则是管理支出的直线上升，庞大的库存拖油瓶使得国产品牌们更加举步维艰 。为了消减库存 ，一部分品牌选择剪标售出
，另一部分品牌则选择直接销毁。

达芙妮在 拼多多 上最低可以卖到25元一双，大概也是有清理存货的考量在里面
。

那么国产品牌曾引以为傲的明星效应也不奏效了吗？

其实过期的不是明星效应 ，而是曾经的铁杆粉丝。踏入 社会 的他们在消费上更趋理性，鲜少再为偶像冲动买单—— 比起再度穿上土气的美特斯邦威
，他们宁愿为周董熬夜刷数据 。

美特斯邦威当然不愿自甘堕落
。品牌旗下的高端线Me & City直接对标ZARA，并深入ZARA代工厂学习 ，试图模仿其供应链模式
，在设计风格上也更加成熟。

美特斯邦威所做的这一切都是为了挽回流失的成年客户，但是在运营更从容、早已打下江山的ZARA面前 ，Me & City显然没有任何优势 。

说了这么多
，国产品牌最大的症结还是出在设计上
。千篇一律的款式，用旧模具对款式稍加改动就推出新品 ，都令人厌倦—— 就 连抄大牌
，也比快 时尚 和淘宝店抄得更慢 、更丑。 “班尼路”等曾为人称道的品质，已经无法再成为其设计停滞不前的借口 。

诚然 ，最近几年抵制快 时尚 “星期衣
”的声浪越来越高
，但是在价位相近的情况下，人们仍然更愿意选择设计好看
、质量稍次的产品 ，而非那些质量尚可但根本不愿意穿出门的单品
。

人傻钱多的时代一去不复返，中国的消费者已经越来越难糊弄了。

快 时尚 和电商能给“班尼路”们

带来鲶鱼效应吗？

一些品牌自认无力回天
，主动退出了这场竞争，或是转移了战场 。

班尼路基本退出了一线城市的主流商圈 ，在外环卖起了打折款
。在班尼路网店里
，便宜的T恤20块一件，比都市男女心中的平价标杆优衣库还要低上许多。

这几年仅有的关于班尼路的消息也令人唏嘘 。2016年——在黄渤说出那句台词十年后 ， 班尼路因连续亏损和转型无望
，被母公司德永佳集团有限公司以2.5亿元的价格贱卖。

佐丹奴要好一些
。虽然中国大陆、港澳台的市场持续低迷，但是在东南亚地区却收入大涨 ，表现平稳
， 印尼 、泰国成为佐丹奴最赚钱的市场 。

昔日“温州双雄 ”的命运各有不同 。

美特斯邦威还在苦苦挣扎
。斥资5000万冠名了第一季《奇葩说》，之后又续签了两季。

看过《奇葩说》的人 ，应该都对马东花式植入“有范
”广告印象深刻
，这是美特斯邦威为求变而推出的一个 时尚 配搭体验平台 。

不过即便在8.8亿播放量的综艺里进行口播轰炸，有范 app 在几大手机市场的 下载 量仍然未突破一百万
。 在2017年 ，美特斯邦威黯然下架了“有范”。

森马这几年将重心转移至童装领域，算是走出了差异化路线 。

2018年
，森马还携手独立设计师走上纽约时装周T台，并带来一个颇有奇趣的Chingl is h系列 ，对于追求新鲜的年轻人来说相当有吸引力
。

像森马一样希望借由和国际接轨来重塑品牌的不在少数。

太平鸟转型做国潮
，主打青年文化，赶时髦做联名 ，2018年2月去了纽约时装周 。在2019春夏系列里
，太平鸟还和新锐艺术家Trouble Andrew与Reilly合作，对芝麻街漫画进行再创作
。

达芙妮也依循着国际大牌转型必先换logo的惯例 ， 抛弃了自己的中文名
，只留下线条简约的“DAPHNE ”，以求脱胎换骨 ，摈弃大众对品牌的低端女鞋刻板印象。

2016年
，达芙妮投资了选秀节目《蜜蜂少女队》，但最终亏损7441万港元 。

2017年8月 ，达芙妮与国际知名买手店Opening Ceremony推出合作系列，想要借一把国际 时尚 的力。但是无奈Opening Ceremony在国内知名度不算高
，而这个合作系列的设计也见仁见智，很难判断是否有爆款潜质
。

一边在拔高人设 ，一边却在疯狂打折
，达芙妮的自救之路充满了少女般的纠结。

相比下来，百丽就聪明许多 。曾经的“鞋王
”虽然2017年在港交所退市 ，引来喟叹一片
，但事实上百丽并没有将所有的筹码都压在女鞋上
。

入股小众设计品牌initial，买下Moussy和Sly母公司的大多数股权 ，百丽的这些举动都表明了转战服装领域的决心。在这个时期
， 不将所有的鸡蛋放在同一个篮子里，是非常理智的选择 。

另一些品牌也没有放弃角逐
。凡客在解决了十几亿债务和清理完庞大库存后轻装回归 ，重新开始卖昔日火爆的文艺T恤。海澜之家1亿入股号称“中国版ZARA”的UR
，向快 时尚 取经的意图明显 。

虽然大势已去，但是传统国产品牌们还是试图逆风翻盘
。至于结果如何 ，只有让时间和实打实的销售额去作答。

在一旁看尽“班尼路 ”们浮浮沉沉的我们，很偶尔也会想起自己为了多听两首周杰伦在美特斯邦威多逛两圈
，也不会忘记那件存很久钱才买下的佐丹奴对少年的自己意味着什么 。虽然心怀惋惜，但我们大概还是愿意承认自己“爱过
”
。

只是那些曾经辉煌的国产品牌们也应该明白一件事 ， 消费者不会一辈子只为情怀买单 。

参考资料:

1. 土酷时装发展史
， 青年横财发展会

2. 再见了吗？儿时记忆真维斯， 文刀米

3. 为什么中国出不了Zara？ LADYMAX

4. 为什么达芙妮还没能翻身？ LADYMAX

5. 国产鞋履品牌搞砸了 ，LADYMAX

6. 百丽正式退市
，为什么百货一楼的老牌女鞋不行了？ 好奇心日报

7. 美特斯邦威上半年亏损，冠名大热的奇葩说也不管用 ， 好奇心日报

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你关于国产品牌的回忆
，

大家都一起来品品

过去的自己有多土 。

武艺武星是双胞胎吗?

客家元宵节习俗之《吊花灯》

前一年生了男娃的人家，都会在家和祠堂吊一盏花灯 ，花灯上面有各种吉祥图案
，也会挂一些金额不等的红包。在元宵节当天供大家开心哄抢
。在这天也会设宴招待各路宾客，是个喜庆的日子。也是客家人“中国年”真正意义上过完的标志…

你见过的最有气质的男生是什么样的？

武艺武星是亲兄弟 ，不是双胞胎 。武艺是哥哥，出生于1990年
，武星是弟弟出生于1998年，兄弟俩相差八岁
。2010年哥哥武艺因为参加了《快男》而走进娱乐圈 ，今年弟弟参加《明日之子》进入娱乐圈。

中国风元素的国潮名字有哪些？

对于气质的理解
，其实每一个人各不相同，因为每一个人的审美标准也是有所差异的 。有很多人觉得彭于晏非常的帅气有气质 ，但是我站在一个男性的角度上
，我却不这样认为，在明星里面 ，我觉得最有气质的是吴彦祖
，任何男明星都无法与之媲美
。

因为吴彦祖他是一个混血儿，五官看起来更加的有层次感 ，棱角分明。只可惜吴彦祖在结婚以后很少出来拍**
，应该是把重心都放在了家庭上 。

而我在生活里面见到最有气质的男生，是有一次在乘坐飞机上遇见一个乘警 ，这也是我见过最帅的男人，他穿着一套毛领外衣
，里面衬衫的领子翻了出来，胸前挂着一个执法记录仪 ，剪了一个非常干练的短头
，给人整体看起来特别的精神，而且从他走路的方式 ，就能够看得出他是一个经常锻炼的男孩子
。

虽然看起来没有那么惊艳
，但整体给人一种很有压迫性的感觉。我想这就是那种气场 。想要有这种气场并不容易，首先来说五官需要端正 ，而且必须是当过兵的人
，才有这种独特的气质
。所以现在的很多女孩子都喜欢兵哥哥，似乎穿上军装之后 ，就算一个再不起眼的男孩
，也会在气质上提升许多。

军人这两个字也是一种荣耀的象征，所以对于我来说最后悔的一件事情 ，就是没有当兵小的时候还不明白那句话，什么叫做当兵后悔两年
，不当兵后悔一辈子，现在确实在后悔 。因为我永远无法体会穿上军装的那种神圣感。

女生：

1
、尔雅

形容女子有涵养时 ，一般都会用温文尔雅这个词
。取尔雅之名
，也是希望女生素有修养，如同出自书香门第。

2、苏呤

这里的苏字不是姓氏 ，作为名字使用
，苏字代表着万物苏醒，生机勃勃 ，对生活有希望 。呤字是诗体的名称
，寓意喜笑呤呤，为人乐观开朗
。

3 、言熙

言字具有庄严感 ，代表着言简意赅
，为人性格果断痛快。而熙字指光明兴旺，充满着对未来温馨生活的向往 。

男生：

1
、予节

予节这个名字取自“取予有节 ”
。所谓“取予有节
”就是不贪得无厌 ，拿多少给多少都适量。起这个名字也是希望孩子未来具有自制力和定力 。

2、行之

“行之”二字，对他人的承诺
，言出必行
。答应别人的事情，一定会做到。为人讲信用 、重承诺、执行力强 。

3
、以慷

“概当以慷 ”中的慷字发音雄厚 ，寓意着慷慨大方
，这也是希望孩子未来待人真诚，怀有诚心
。

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